AI広告が炎上しても、企業はなぜ止められないのか。そこには「コスト削減」だけでは片付かない合理性があり、消費者側には「不気味」「だまされた」という感覚が連鎖して“正義”に変わる構造があります。本記事では、炎上／許容を分ける「4つのゲート」をモデ…

「ブランドは機能で売れる時代は終わった。これからは“物語で選ばせる”時代へ──」 本記事では、楠木建氏の「ストーリーとしての競争戦略」を起点に、行動経済学の理論を交えて“選ばれるブランド”の構造を読み解きます。なぜ人はストーリーに共感し、同じ商品…

「全体の20%の売れ筋商品が売上の80%を占める」、「顧客の20%が売上の80%を生む」というパレートの法則は聞いたことがある方が多いのではないでしょうか？これはマーケティングにおける大原則とも言えますが、最近はそれが通用しない市場も出てきています。…

伝統的なSTP戦略は合理的な消費者を前提にしていますが、消費者が合理的とは限らないというのは周知の事実です。そこで、消費者が必ずしも合理的とは限らないということを前提にしている行動経済学の出番です。行動経済学を活用してSTP、市場開拓戦略を強化…

UXと行動経済学の関係を「UXハニカム」の7つの項目になぞらえて考察。

皆さん、こんにちは。 本ブログは行動経済学を実際のビジネスに適用していくことを主目的としています。 行動経済学の理論を中心に、認知心理学や社会心理学などの要素も交え、ビジネスの様々なシーンやプロセス、フレームワークに適用し、実践に役立ててい…

皆さん、こんにちは。 本ブログは行動経済学を実際のビジネスに適用していくことを主目的としています。 行動経済学の理論を中心に、認知心理学や社会心理学などの要素も交え、ビジネスの様々なシーンやプロセス、フレームワークに適用し、実践に役立ててい…